【顾家】传播方式的变革媒介碎片化去中心化营销就是打造品牌

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    传播方式的变革媒介碎片化去中心化营销就是打造品牌

消费者的觉醒：从厂家主导的营销广告时代，进入到消费者主权时代，消费者更加重视品牌的体验和经验的共鸣。

传播方式的变革：媒介碎片化、去中心化。

在这些主要因素的影响下，家居行业营销的升级势在必行。

业内人士都比较认同一种说法：家居行业的营销方式相对于白色家电行业，要慢10年。

当下的科技发展飞速，互联网年年出现创新的模式和花样，年轻一代的消费方式在改变。那么，泛家居行业的营销该如何走？

近两三年，曾经在服饰、鞋帽、体育用品等领域活跃的ip营销，在泛家居圈里引起阵阵波澜，让人看到家居圈又一轮创新浪潮的能量。

这一切的发生，都不是无源之水、无本之木，ip策略的背后，站着消费习惯与消费行业的变革。

尤其是80后、90后成为主流消费群体，他们追求娱乐化、精神化、符号化的生活消费方式，要求更好的服务与更密切的互动交流。

自然，这种变化，就要求身为传统行业的泛家居企业们，能够制造更多趣味性的内容吸引目标客群。

ip策略，绝对是一个大招，它可以赋予企业鲜活的人物形象，提炼独特的人格魅力，从而吸引粉丝。

ip营销就是打造品牌的“人设”

相信很多人对ip营销也只是碎片且模糊的概念，我们先理清ip的概念和逻辑。